在鋁合金門窗行業(yè)高速發(fā)展的幾十年里，很多門窗企業(yè)在逆境中崛起，但仍然有一些企業(yè)停滯不前，或是因為缺乏專業(yè)的門窗品牌建設(shè)或是因為其發(fā)展的方式?jīng)]有跟上時代的步伐。尤其是鋁合金門窗中小企業(yè)，對于門窗品牌建設(shè)往往心有余而力不足。中小鋁合金門窗企業(yè)如何突圍，實現(xiàn)自身品牌的打造呢?

一、鋁合金門窗產(chǎn)品是品牌建設(shè)前提

中小鋁合金門窗企業(yè)或許都會有一個困惑：究竟先賣門窗產(chǎn)品還是先做品牌?其實在商業(yè)操作中，這兩個因素一直相互影響著。價值與數(shù)量似乎總橫亙在蹺蹺板的兩端，數(shù)量一多，質(zhì)量就下降;相對的，有價值的門窗產(chǎn)品在數(shù)量上也總是固定的。而加之當(dāng)今社會普遍追求高效率低成本的現(xiàn)狀，也使得很多剛剛起步的中小鋁合金么不能吃企業(yè)尚且沒有實力也沒有耐心與毅力去造就一個門窗品牌，可謂心有余而力不足。門窗十大品牌澳威門窗認(rèn)為如果真能把門窗品牌做起來的話，產(chǎn)品的銷量幾乎不用操心，品牌經(jīng)營得好這個蛋糕也能越吃越大，比如當(dāng)前做的比較好的門窗十大品牌企業(yè)的業(yè)績?nèi)绱撕镁褪沁@個原因。如果中小鋁合金門窗企業(yè)的品牌還未形成品牌效應(yīng)，所以需要憑借產(chǎn)品的優(yōu)勢在市場中逐漸形成口碑，借此不斷積累到門窗品牌上。

二、鋁合金門窗企業(yè)需提高運(yùn)營效率

中小鋁合金門窗企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)入高端市場發(fā)展不順利，這類鋁合金門窗品牌要想運(yùn)作成功難度極大。絕大部分門窗品牌運(yùn)營商只生產(chǎn)其單一的核心產(chǎn)品或者就沒有工廠，其它品類的配套產(chǎn)品都是在其它工廠直接選一些款式品種做代工，所以大部分產(chǎn)品缺少亮點(diǎn)和賣點(diǎn)，沒有差異化。運(yùn)營成本高，由于大部分產(chǎn)品是貼牌代工，所以門窗價格沒有競爭力，鋁合金門窗加盟商推廣品牌信心不夠。庫存壓力極大，門窗代工加工廠配合度不夠，要么品種款式太少，要么經(jīng)常出現(xiàn)要貨沒貨，交貨不及時的現(xiàn)象。除了核心單項產(chǎn)品，其它代工門窗產(chǎn)品很難及時更新推出新產(chǎn)品。

總的來說，質(zhì)量上的不過關(guān)讓中小鋁合金門窗品牌很難在高端門窗市場生存，所以中小鋁合金門窗企業(yè)首先要做的當(dāng)然就是做好產(chǎn)品的質(zhì)量。這是一個漫長的過程，也是必需堅守的過程，想做大做強(qiáng)，變成行業(yè)的門窗十大品牌就得慢慢熬，只有熬出頭才能有更大的市場。

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